关键词手机报困境对策
一、手机报的发展现状和面临的现实困境
。因此，手机报有着明显的渠道优势，2004年以后迅速发展起来。目前，影响力比较大的全国性手机报有《人民日报手机报》、《新华手机报》，地方手机报有《浙江手机报》、《华西手机报》、《齐鲁手机报》、《湖南手机报》、《广西手机报》等。此外，各地方版报纸的手机报升级到7000号平台，开始面向全国手机用户发行，外省的读者们也可以通过手机来阅读当地的报纸。。
2007年，中国移动和中国联通都把手机报业务作为重点业务来发展，表面看来手机报业务发展很快，但此项业务尚处在市场导入阶段，还存在很多的问题需要解决。由于技术上存在瓶颈，特别是盈利模式的，加上受众需求的多样化，使手机报，在发展过程中也面临了许多困境。
1.问题
手机报面临的首要问题是上游环节完全掌握在无线运营商手里，无线运营商的决定了手机报的价格及发行是否通畅。。”中国妇女报手机报主编姚鹏说：“在手机报方面，中国妇女报虽然是第一个吃螃蟹的，但是坦率地说，几年下来，这只螃蟹还没有吃出味道。”目前，手机报的上游环节完全掌握在商手中，手机媒体存在的关键问题不是技术，而是问题。
手机报发展过程中，要解决的第一个问题就是手机媒体与无线运营商之间的关系问题，因为手机报的发行渠道掌握在运营商的手里，无线运营商的决定了手机报的价格、发行是否通畅，也就是说你的生死大权完全被人家所操控。而目前的手机报，无论是彩信还是WAP，只不过是运营商的增值服务项目而已。运营商决定了手机报成本居高不下，不能被更多的用户接受。
只有在能够对手机媒体的内容、发行，以及盈利模式，都有一个比较充分的操控前提下，才是报业满意的手机媒体形式。一个新媒体的命运如果控制在移动运营商手里，控制在一个具有垄断地位的企业里面，这个前景很不好，手机报的盈利模式也就无从谈起。需要行业管理部门做更多的协调关联产业、关联行业的工作。
2.盈利模式的问题
。而手机短信、彩信和手机上网等无线增值业务从一开始就是收费项目，付费使用无线增值业务也已形成习惯。但正因为订户付了费，他对未经其许可强行推销给他的任何东西都表现出极大的抗拒。从看,手机报的广告营销和广告收入还只是一个理论构想。从电信营运商方面讲，在手机中做广告是明令禁止的，这在合同中有明确约定，如发现可马上中断业务并给予处罚，用户也可以投诉。从手机报订户方面讲，一般不愿意接受广告，如果收到了广告，或是退订，或是投诉，电信营运商对投诉都很重视，对投诉业务的处罚也是很重的。而从广告商或是广告业主方面讲，一是对手机报有个认识和接受的过程，对手机报的广告传播效果缺乏认识和评估；二是目前手机报缺乏一个稳定的、合法的、有吸引力的广告营销的平台。这三方面的因素，导致了目前手机报的广告经营活动只能是停留在理论阶段，很难付诸实践。
3.内容同质化的问题
。“内容同质化”也将成为手机报未来发展的死穴。。。另外，由于用户和渠道资源都掌控在移动运营商手中，各报社与用户之间存在着一定的沟通障碍，不能够充分的挖掘用户需求，这在一定程度上也影响了手机报的分众化发展。
4.缺乏有效的营销手段
从手机报的营运实践看，影响手机报的几大关键因素分别是有吸引力的内容、稳定的技术和通道、符合无线增值业务的营销方式。
。
在手机报三方(或两方)的利益共同体中，拥有垄断性渠道资源优势的电信运营商是居于主导地位的。因为作为内容提供商的媒体和作为服务提供商的技术支撑公司，都不是不可替代的，只有拥有垄断性渠道资源优势的电信运营商，才是不可替代的。然而，手机报的无线增值服务收入，对于无线运营商来说显得微不足道，因此手机报的营销也处于不被重视的地位。
二、对策
1.媒体要加强与电信运营商的合作
从目前成熟经验来看，与运营商的强强联手无疑是手机报在发展初期最为重要的手段之一。
在海外市场上，许多手机报都是通过借助运营商来增强自己的实力。在日本报业走下坡路之时，《朝日新闻》、《日本经济新闻》等纷纷向日本顶级移动运营商NTTDoCoMo伸来了“橄榄枝”，NTT的手机用户只要交纳一定的信息费用，就可以每天通过手机上的菜单选择阅读《日本经济新闻》、《朝日新闻》等报纸的内容。
手机报的营运模式，是由媒体提供内容、电信运营商提供渠道、电信服务商提供技术支撑的三位一体的模式，是一个依托手机这个通讯终端整合各方资源、谋求市场收益的利益共同体。。“做手机报其实首先是做公共关系”。华西手机报与自己的战略合作伙伴四川移动经过碰撞、磨合，建立了相对高效的运作机制，得到了合作伙伴的理解、尊重，最大限度获得了通信和营销手段方面的支持，有效地促进了华西手机报的经营。
2.结合实际，选择盈利模式
从手机报的范围来划分，可分为全国手机报和地方手机报。全国手机报参与者由报社、移动运营商和SP共同组成，地方手机报主要参与者是报社和移动运营商，双方直接合作。。在盈利手段上与传统的报纸相比，缺乏广告的盈利方式。有研究文章指出，手机报可以通过企业冠名栏目、大型企业点播、分类信息服务等方式开展广告经营。。。
反观手机报的发行，由于是顺价发行，决定了随着发行量的增加手机报的收入也增加，而且由于手机报的成本支出相对固定，发行量越大对利润的贡献越大。
3.在内容方面，要细分受众，注重信息的有效性
手机报首先应该对于自己有一个明确的定位，特别是对于自己用户的定位。；男性读者明显高于女性，占76%；浙江手机报受众总共已近10万，大多为城市白领、公务员、中小创业者、企事业管理人员和其他知识分子等，其中80%以上为男性。总体来看，目前手机报读者大多为男性，年龄在25～45岁的比例最高，这就使得手机报在自己的内容定位上有所偏重。
信息内容要量身定制。中国移动广西公司在对手机报客户的回访中发现，客户渴望更贴身、更细致的信息服务。对此，《广西手机报》正计划细分受众，开发地市版和有关影视娱乐、房产、汽车、饮食等专版。在条件成熟的情况下，由合作媒体派出记者自主采访，以掌握和即时发送第一手的信息。
从海外市场的情况来看，以人为本也成为衡量手机报好坏的主要标准。挪威电信和数字电视运营商Telenor的有关人士表示，现在的问题不在于能否赚钱，而在于能否为读者提供足够好的新闻，我们必须保证手机报用户认为值得为收到的信息支付费用。他们提出的一个方案是“主动与被动的结合”：主动——报纸将每天的标题新闻打包，然后以极低廉的价格（甚至完全免费）提供给手机报的用户；。
4.注重手机报与报纸、网络的互动共赢
湖南出版投资控股集团有限公司副董事长、常务副总经理、潇湘晨报社社长、红网董事长龚曙光认为，“现在的互联网和传统媒体还是可以多赢的，”他指出：红网是2005年的10月份正式并购过来，到2007年元月份，IP从9万到40万，收入从1200万到2000万；与此同时，潇湘晨报的增长率也在两位数以上。“晨报增长中有相当一部分就来自于和红网的互动”比如，2007年五、六月份，红网举办了一个网络“漂亮宝贝”的评选活动，潇湘晨报是协办媒体，“美容美发对我们平面媒体是没有广告的，但是通过网络来做这一个活动，把美容行业的客商带到了我们的平面媒体。”
。网络在一定意义上推进静态新闻向动态新闻的发展。同时又向手机报和报纸提供更新的新闻资料，“从这个意义上讲，无论是资源性还是收益，这种多赢的格局都是可以形成的。”
。。有专家预言，传媒业发展的最终结果，就是传统媒体平台与新媒体平台的完全融合、互动，产生更为可观的价值和更长的产业链。
注释
刘骞：《手机报：传统报业的数字化介入辨析与猜想——以〈华西手机报〉为例》[J]，《新闻界》，2007年第2期。
[关键词]全媒体 手机媒体 融合与困境
中图分类号：Y214 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）04-0220-01
前言
随着当前科学技术的不断发展，现代网络信息技术使得媒体融合成为可能。而针对这一情况，传统媒体都被充分加以利用，提供用户丰富的媒介产品。。因此，笔者针对全媒体时代的手机媒体特点以及融合现状，积极分析手机媒体融合的困境，从而使手机媒体获得积极健康的发展。
一、手机媒体的特点分析
（一）传输速度快
作为第三代手机媒体，具有传输速度快的特征，通过无限互联互联方式，既能提升传输速度，还能在一定程度上提高传输质量。由于手机携带起来方便，能够超越时空的进行信息传递，接收与发送信息都非常便捷，能与新闻事件的发展相同步，具有其他媒体所不具备的特征。它能够将其他媒体的优势有机融合在一起，功能与内容都有极大的丰富[1]。
（二）传播主体的交互性
手机媒体与其他媒体不同之处在于对手机媒体操作的个体来说，既是制造者又是信息的接收者，而且他们具备互动传播与主动参与的特点。但是，尽管手机媒体具有其他媒体不具备的优势，但也是在其他媒体的基础上发展起来的，而且长期以来在技术与功能上进行互相补充，从而积极进行发展。
（三）传播方式的全媒体性
手机媒体在传播方式上是一种大众传播方式，也是人际传播。它具备了其他传统媒体的优势特征，单向与双向传播都能实现，还能与报纸、电视、广播、网络互动，从而实现“全媒体”的传播方式。
二、手机媒体的融合现状
（一）手机报
作为报纸与手机业务增值的融合产物，手机报主要有三种类型：短信手机报，彩信手机报与客户端手机报。。它形式多样，有较强的互动性，内容较短、简洁明了。。
。。。对于不同的传输网络，业务形态的融合也不尽相同[2]。；；。
。。基于WAP技术的支持，从而丰富了手机新闻内容，以及多样化的服务形式。。目前我国的手机出版方式在近两年有所增长，而且与网络游戏以及网络广告等成为数字出版产业的三巨头。
三、手机媒体融合的困境与解决对策
（一）手机媒体融合的回报率较低
由于手机媒体存在着诸多优势条件，但是在发展道路上存在着诸多问题。首先，对于手机媒体融合得到的回报不够，与媒体高涨的热情，以及巨额投入不相称。比如，当前手机报存在着技术方面的一些不足之处，屏幕不够大，这就导致用户阅读时需要不停进行翻页；；。这些都需要在产业运营中得到积极解决。
（二）移动通信运营商占据主导地位
1. 各类媒体内容运营商的利润损失
由于手机媒体的融合需要新闻出版业、广播电视业以及移动通信业与手机制造业等的配合。当前我国的手机通信的内容资源在新闻出版业以及广播电视部门中掌握，移动通信业主要掌握渠道资源。但是由于渠道资源的稀缺，就造成主导地位被移动通信运营商所掌握。这种借助渠道来主导与控制产业链，会使其他内容运营商的利润受到损失。比如，手机报的运营模式，移动通信通过垄断渠道资源，控制手机报运营的各个环节，使自身的优势地位突显出来；而且运营商对于内容采编、日常运营以及维护技术、销售推广方面都进行涉及，使得主要利润被运营商赚走。这种现象是中国手机报一直亏损的主要原因。另外，在手机出版中，此类现象同样存在着[4]。。
2.渠道垄断现象，阻碍产业的开放性发展
作为手机媒体的渠道方式处于关键地位，对渠道的控制可以获得最大的利润。；在不同的网络中它们分别代表不同的服务。然而，广电总局近年来推行的CMMB移动电视经营的模式，在推行方面比较困难，由于电信同样推出的WCDMA、TD-SCDMA的MBMS，以及在CDMA2000为基础上的BCMCS的标准，因此广电系统的发展还没有得到相应入网的许可。这些都为手机媒体的发展提供了广泛的空间，从而促进手机媒体的积极发展。
结论
综上，手机媒体的发展随着3G网络的完善得到一定的进步。然而要想积极促进与加强手机媒体的健康发展，需要不断进行探索，使得科学、优势互补的路径被积极探索出来，从而使手机媒体与其他媒体得到共同发展，并在发展中积极发挥自身的优势，为人们的生活提供便利条件。
参考文献
[2]邓立东.手机平台：传统媒体的机遇所在――从手机报成长趋势看报纸的未来发展之道[J].中国报业，2010，（10）：63-.
关键词：河北省；地市级报纸日报社；媒介产业化；路径
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）12-0071-02
媒介产业化这一话题由来已久，在现阶段报纸行业发展的瓶颈期这一话题才日渐得到人们的广泛重视，尽管人们的阅读习惯正在不断的改变，阅读载体不断丰富着。面对危机，报纸媒介只有实现其产业化，寻找在全媒体时代的生存空间。
一、河北省地市级报纸行业发展现状
河北省地市级报纸行业产业化经营成果并不明显，报纸广告经营呈现颓势，报纸媒体的支撑日渐艰难。报纸行业在发展困境主要体现在三个方面。
（一）广告收入下滑，报纸行业独木难支
。传统上，报纸主要是依靠广告和发行两方面收入来支撑，随着受众阅读习惯的变化和新媒介的竞争，报纸必然面临改革的阵痛。如何进行多元化经营，提高“非报收入”成为了报纸行业不得不面对的考题。
（二）新媒体冲击下，报刊行业营销难度大
新媒体的发展对于报纸行业产业化发展既是挑战也是机遇。人们的快捷生活节奏对于信息的获取速度有更高的要求，以网络化作为发展平台的媒体产业加大了实体报刊行业的营销难度，如何在速度上、质量上和服务上寻求突破是现阶段河北地市级报纸行业发展面临的一个难题。
（三）发行渠道单一，报刊实体运营成本高
报纸的发行依托于投递的速度和效率，运营的成本受到了投递工具和投递方式的，报纸行业的不景气，行业利润的大幅度降低成为缩减成本的重要原因。但是如果能够实现运营上的创新，实现产业利润的最大化，那么成本的投入都会得到最有效的回报，发行的渠道上实现产业化、市场化所创造的经济效益将会大大的节省运营的成本。
二、河北省地市级报纸媒介产业化探索
。。具体如附表所列。
根据统计可知，尽管名称略有不同，河北省各地市日报社都拥有机关报和一份晚报或都市报，石家庄等6个地市的日报社还拥有其它报刊。石家庄、保定、沧州、衡水四个地市的日报社成立了传媒集团。保定、张家口、承德三地市的日报社拥有广告公司，其中保定日报社拥有三家广告公司。广告、发行、印刷是报社的传统业务，在广告方面有的地市开始探索其它广告媒体，例如户外媒体和社区生活圈媒体等；；各地市都有自己的印刷厂，有的在承揽其它落地报纸或者本地DM刊的印刷业务，潜力发掘普遍不够。
。除了张家口和廊坊之外，其它地市的日报社名下都拥有旅行社，旅游和传媒行业差距较大，旅行社的拥有率反倒成为了一大亮点。保定日报社和邢台日报社在商贸上进行了尝试，通过自有媒体不断轰炸，倒成了媒体效果的试金石。
三、河北地市级报纸媒介产业化实践路径
河北省地市级报纸行业的同相关媒体产业的发展是相互合作的关系，报纸媒介的产业化需要借鉴相关产业发展的宝贵经验，从上、营销手段和营销策略上进行深入的分析和思考，在实践过程中不断地摸索总结适合河北省地市级报纸行业发展的路径，将报纸媒介的产业化发展作为报纸行业复苏的重要出路。
（一）创新运营机制，增强市场活性
报纸媒介的产业化想要实现市场效果，首先需要的就是有合理的发展机制，固守传统的发展模式不愿意寻求突破和创新无法赢得市场青睐。而以买方市场为主导的报纸行业需要对市场的需求有准确的把握，化被动的营销为主动的营销，实现和、企业的强力合作，报业发展除了要保障以往的广告收入、发行收入，还应该积极地拓展产业化经营的业务，借助报刊行业主体，实现对外运作，重视合作发展，盘活发行机制，搭建产业化、市场化的经营平台。
（二）创新发行渠道，实施全媒体战略
受众对于新闻的需求追求的新、快、准。在发行上如果没有满足人们的广泛需求，报纸的吸引力就会大大降低，甚至消失殆尽，而发行成本也会因此而增加，甚至浪费。发行渠道的创新应该延伸报业相关产业的发展，追求最直接的市场效应。将报纸行业的社会服务功能体现出来，拓展实体投递至网络投递、手机应用投递等新方式，延伸报纸媒介的影响力。
（三）创新营销手段，拓展市场空间
在营销手段上，单纯地依靠实体报纸的推广发行，必然会报业行业的发展，河北省地市级报纸行业存在着一定的优势，在地域发行上灵活的配送发行方式能够方便市场的拓展。营销手段上应该追求短频、高效的特点，挖掘潜在的客户群体，通过新媒体的手段进行宣传和营销，创设报纸行业的品牌特色，注重在内容上吸引各类消费群体。提升运营效率，实现信息流通的时效性，从而保证报纸行业运营的长效性。
综上所述，报纸媒介产业化发展是河北地市级报业发展所必须经历的阶段，报纸行业的发展面向市场化、推崇服务的理念，积极地应对市场变化做出有效的调整，推动报纸行业的运用发展。
参考文献：
[1]黄升民.马涛.“媒介产业化”再思考[J].中国广播，2013（10）.
[2]薄立伟.新媒体环境下受众广告信息接受研究[J].新闻战线，2014（9）.
[3]殷艳芳，赵胜潮，刘森.河北媒体报网互动实践研究[J].大家，2010（2）.
关键词：美术类出版社；；运营策略；传播力
一、引言
在当前互联网时代下，多元化的网络程序、信息传播渠道等的应用，在很大程度上实现了对美术艺术出版的推进。。。。截至目前市场对此方面的研究，可知此类小程序式软件，属于我国开发的第三方推广渠道，也属于社会信息交往的渠道之一，更是连接社会商业、社会服务等功能的生态圈系统。针对当前传统美术类出版社的运营方式，由于受到新媒体的冲击使得其出现了各种各样的问题，影响着美术类出版社的发展。。
。。。。。
（二）合理进行美术类出版物宣传
。。。。。。
（三）多平台运营均衡发展
。。对于不同信息传播平台，美术类出版社应当根据不同平台中受众的喜好，不同的宣传内容，并在这一过程中，充分挖掘不同信息传播平台的本质，以此将用户感兴趣的宣传内容进行推送。。。
。。首先，应当充分明确运营者自身的媒介素养程度。。。。。
。。。。。而借助这些数据，可实现对多种终端信息的在线评价与横向评估。。。
四、结束语
。。通过本文提出的三点运营策略，在实际应用中能够进一步促进美术类出版社在传媒行业的繁荣发展。
参考文献：
关键词：新媒体动画；创新；发展
中图分类号：G124文献标识码：A文章编号：1009-5349（2016）07-0037-02
目前，由于有互联网络和移动通信等一系列新媒体技术的支持，中国动画产业正在迅猛地发展，新媒体动画便油然而生。。
一、新媒体动画
所谓新媒体，是在新技术的支撑下，出现的一些媒体形态，比如数字杂志、数字报纸等，也就是通常我们所说的第五媒体，由此新媒体动画也应运而生。相对我们熟知的传统媒体动画，基于数字媒体平台，可以将新媒体动画划分为：三维四维动画、网络动画、手机动画（游戏）、虚拟游戏或学习动画和科技实验类动画。
因为它是以数字媒体技术为基础进行传播的，所以动画便朝着更加大众的方向去传播，而不是以传统的传播方式，所以不管是网络还是例如手机的移动媒体，凡是有数字媒体技术的存在，便有着新媒体动画的身影。
二、中国新媒体动画的发展现状
。动漫产业被称为21世纪的朝阳产业之一，就目前发展现状来看，作为知识密集型、劳动密集型、高科技密集型的文化产业，中国的新媒体动画的发展潜力非常大。下面主要针对中国网络动画和手机动画这两种新媒体动画进行分析。
（一）中国网络动画
网络动画是一种以互联网为平台进行传播的新型媒体动画形式，它已经在一定程度上突破了传统动画进行传播的渠道瓶颈，分别从直播、点播到提速、高清等一系列淘汰和升级的步骤中得以发展，可以说已经不再是单纯地提供给使用者观看的要求，同时为观看者提供了在线观看的多种控制方面的选择，可以让使用者根据个人的习惯进行控制，从而达到双向互动的全方位体验。
1.中国网络动画市场现状
从一定意义上来说，新媒体技术的发展成熟度影响着中国网络动画市场繁荣度。。由此，我们可以看出，中国网络动画市场犹如雨后春笋般迅速地发展，就整个中国网络动画市场来说已经达到一定的规模。[1]
2.中国网络动画资源非常丰富
从中国网络动画作品的产量来看，较早期已经有了大幅度的增长。。
3.中国网络动画的受众群体低龄化和小众化
中国网民其实只是网络动画的很小一部分受众群体，大多数的受众主要还是以学生为主的动漫爱好者，这便决定了中国网络动画的受众呈现出低龄化以及小众化的特征。
4.中国网络动画产业盈利的模式模糊
中国网络动画产业所采用的盈利模式主要分为以内容作为支撑的模式，还有则是以广告为支撑的模式。正处在初创阶段的中国网络动画产业，普遍内容质量不高，并且用户的规模比较小，中国大多数的网络动画企业缺乏比较清晰的盈利模式。
（二）中国手机动画
随着互联网的开发，手机朝着智能化的方向发展，成为了传播动画作品的重要媒介，为其提供了互动性更强的操作平台。中国的三大手机运营商陆续为手机动画提供了整体的产业布局、市场支持和交易平台，并开发提供了拥有动画元素的一系列无线增值业务，从而丰富了中国新媒体动画的产品。
1.中国手机动画潜力巨大
随着4G移动终端全新的发展与消费模式诞生，软硬件的发展完善，消费观念提升以及资费的下降，人们的文化娱乐生活方式也将随之发生巨大变化。一大批硬件商积极朝着内容服务商方向快速转变和发展着，这些国际化、全球化的数字化文化传播平台的诞生与飞速发展，为中国的手机动画行业走向国际市场带来了前所未有的机遇与空间。[2]手机动画所能带来的经济效益相比传统纸质动漫，随之十几倍甚至几十倍的速度增长，可见它有着巨大的发展潜力。
2.中国手机动画前景美好
随着中国逐步普及4G终端，中国手机动画产品把信息碎片化、时尚、文化等消费理念可谓体现得淋漓尽致，将新奇、幻想、有趣发挥得炉火纯青，而且中国的年轻人对很多新兴事物具有非常强大的适应及接受能力。从这个意义上讲，手机动漫业具有一个非常美好广阔的发展前景，其时代感是非常强的。
3.中国手机动画格式、要求不统一
根据信息化部的有关数据，截至2016年5月底，我国移动互联网用户已经达到了9.5亿户，手机上网总数超过9亿户，可见，中国手机动画市场已经日趋成熟，但是随之也暴露出一些问题，比如不同的手机操作系统、手机运营商以及网络运营商对手机动漫的文件格式和各项要求并不一致。这对于内容提供者的动漫企业来说，无形中增加了很多没有必要的工作以及制作成本，从而不利于中国手机动画的进一步发展。；在播放动漫产品时，偶尔会发生声音图像错位的情况；在控制手机动画时，会出现停顿或者跳出的现象。。
三、中国新媒体动画的发展策略
我国新媒体动画得以发展的关键在于动画人才的培养和技术的革新。“百年大计，教育为本”，是整个动画事业的根基所在，所以国家为了支持动画产业的发展，应当加大力度制定多项进行技术革新，并大力促进复合型人才的培养。
（一）复合型人才培养
人才紧缺，尤其是复合型人才紧缺，成为新媒体动画产业发展的一大瓶颈。对于从业者，不仅要有相关的专业技术，还要拥有进行创新的意识。
1.培养艺术素质
。因此我国需要培养的新媒体动画人才，不仅要拥有非常辽阔的创意空间，还要具有创造能够产生强大视觉冲击力动画的能力，从而表现出卓越的感染力。
2.培养创新理念
如今的中国动画市场中，外国动画依旧占领着主导的市场，可是中国本土的优秀动画为什么凤毛麟角呢？分析原因主要在于其动画的题材选择和创作。因此，我们意识到制作动画不能只是单纯地继承却不去进行创新。作为教育者，在培养动画人才时，更加应该侧重于培养学生的创新理念，从而培养出具有创新理念的新媒体动画创作人才。
3.培养技术、策划与发行人才
针对中国动画市场的需求，培养由传统动画向新媒体动画素材内容的格式转换工具的研发等技术人才，以及新媒体动画运营平台的开发及维护型人才，再有则是适应新媒体动画的商务运营模式、经营分析以及运营规划的企业人才，都属于各合作方缺口最多的人才类型。[3]
（二）动画技术革新
新媒体动画是一种基于新媒体传播的动漫传媒产品，是建立在艺术和技术的发展基础上形成的一种相对新型的艺术动画形式。三维动画和四维动画和传统动画有着很大的区别，应用三维动画和四维动画技术能够制作出具有强烈冲击力的视觉效果的动画。当然，从仿真角度来看，传统动画不能实现的镜头，三维动画、四维动画就更加容易实现。。[4]
四、结论
专家称，中国动画产业的发展一共经历了三次浪潮式的变革：第一次是以传统纸质媒体和传统艺术动漫电影为主；第二次是以日本和美国为主的电视动画、图书、衍生产品等相融合的产业化模式；第三次就是新媒体动画。新媒体与动画相结合所出现的新媒体动画，具有传播媒介多样化的特征，新媒体动画产业的产品传播也呈现出传统媒体与新媒体同时并存的情景，在电视电影、广播、报刊、杂志等传统媒体传播动画的同时，更多的是在互联网、手机等新媒体传播。[5]
纵观中国动画的整个发展历程，其中充满了努力的奋斗和失败的心酸，当然也取得过丰硕的果实，以独特的艺术魅力影响着一个时代的动漫发展。随着科学技术的不断进步，各种各样的新媒介随之出现，新媒体动漫作品也将会迎来更新、更符合时展需要的平台。现在的中国动画产业正处在一个艰苦的转折期，作为中国动画人的我们，都应该尽自己最大的努力来振兴中国的动画事业，我相信，未来的中国动画必然会更加地辉煌！
参考文献：
[1]徐正军.国产动画片的困扰与前途浅探[J].电影艺术，2001，03：91-93.
[2]徐金龙，叶继平.回归民间文学传统：国产动漫困境中的突围之策[J].文化遗产，2012，03：95-103+109.
[3]朱婷婷，尹贵.浅析数字媒体产业的发展现状及前景[J].科教导刊（中旬刊），2012，10：226-227.
至此，国内已有138个城市的用户可利用CMMB终端收听、收看广播电视节目及信息服务。
“河北的CMMB工程建设动作非常快，2008年10月总局开始启动地级市城市覆盖时，在全国只框定了101个城市，河北不但把所有9个地级市都加了进去，而且只用了两个月时间就完成网络覆盖及试验播出工作。”河北省广播电视技术中心副主任焦磊介绍，“河北9个城市的接收终端已全部加装CA，用户用插卡带CA模块的终端才能收看到所有节目。”
。“其实目前CMMB采用的QPSK调制模式只能传输8～9套节目，要传16套节目，一个办法是将单一频点升级到16QAM，或再开通一个8MHz带宽的频段，但总局尚没有下达相应工作的时间表。网络上的文章，可能是记者根据相关信息的杜撰。”焦磊解释道。
在完成初期覆盖计划的基础上，合作模式的选择及运营体系的建设就成为CMMB的当务之急，目前也已取得实质性进展――2009年初，中广移动宣布与国内9个城市签署框架性协议，根据协议，中广移动作为全国总公司将按6:4的资金比例，投资参与各省分、子公司的组建及运营。
组建运营公司需要中广移动与各地广电真金白银的投入，如注册一个5000万元的运营公司，中广投3000万元，省市凑剩余的2000万元。。”
除河北之外，上海推进CMMB业务的速度亦较快。。”
“与总体市场相比，上海的CMMB推进速度确实较快，如完善网络覆盖，开展服务、技术支撑体系及终端销售体系的搭建等工作。但目前还尚未开展CMMB商业运营。。
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