公益广告策划书范文

　　《品质篇》

　　标题：专属你的风格

　　是凡高

　　是荷兰的美丽乡村

　　还是巴黎小酒馆

　　也许吧

　　但绝对不是我把月亮涂成了金黄色

　　因为我醉了

　　公益类平面文案：

　　1. 【风中之烛•AIDS】

　　远离人群与社会的艾滋人会更快地死去

　　趁您还来得及

　　请助他们一臂之力

　　您的时间使生命具有存在的价值

　　2. 【AIDS】

　　艾滋病并不会致死

　　贪婪和冷漠才会

　　3. 母亲节文案

　　一、母爱是我们身体的一部分

　　在我们呱呱坠地的那一刻前我们是母亲身体中的一部分,离开了母亲也就没有我们的存在, 当我们呱呱坠地的那一刻是母亲最幸福的时候也是我们来到世界的那一刻,

　　在那刻之后我们开始享受着母爱给我们带来的幸福,

　　在那幸福之中我们学会了如何爬、走、跑等

　　从那以后我们成了母亲生命中的一大部分,

　　我们在不断成长,占母亲生命中的位子也随之增加

　　二、取之不尽,她的母性魅力

　　爱是无私的,母爱更加无私

　　母爱是神圣的,充满魅力的

　　从我们来到这个世界上我们就享受着无私的母爱

　　母爱也在无私的奉献

　　三、一生不变,给你安全与幸福最好的守护神

　　母爱是避风避雨的港湾

　　在你最失落的时候,你不得不相信能给你安全感的情感永远是母爱

　　在这个世上任何感情都有可能在背叛你,惟独母爱不会

　　她是安全和幸福的专署守护神

　　四、众里寻爱千百度,母爱就在那灯火阑珊处

　　母亲是爱的代言人,而且是最闪亮的代言人

　　人一生之中得到最多的爱就母爱,从你的到来到母亲的离开

　　无论你在母亲的身边还是不在她的身边你都能感受到或看到那最闪亮的代言人

　　五、母爱感动着我们,我们学会了感恩

　　母爱是最纯、最真的感情.因为有她我们也学会了如何将最真、最纯的感情传递给别人 母爱是最伟大的,因为我们接受的太多。所以我们不得不学会去感恩

　　而最能将我们这份感恩的心带到的最佳时间就是5月14号“母亲节”

　　母亲节快乐!

　　4. 芝华士父亲节广告文案

　　因为我已经认识了你一生。

　　因为一辆红色的Rudge自行车曾经使我成为街头最幸福的男孩。

　　因为你允许我在草坪上玩蟋蟀。

　　因为你总是在厨房里腰上围着茶巾跳舞。

　　因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌。

　　因为我们的房子里总是充满书和笑声。

　　因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球。

　　因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚。

　　因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪。

　　因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报。

　　因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮。

　　因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多。

　　因为我们见面时你依然拥抱我。

　　因为你依然为妈妈买花。

　　因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮他们长出来的。

　　因为你是一位了不起的爷爷。

　　因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员。

　　因为我上一次请你吃饭时你还想去麦当劳。

　　因为在我需要时，你总会在我的身边。

　　因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说“让我告诉你怎么做”。

　　因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜。

　　因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你。

　　因为今天是父亲节。

　　因为假如你不值得送Chivas Regal这样的礼物，还有谁值得?

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　　广告主题：水资源的保护与节约

　　广告目的：

　　1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注;

　　2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;

　　3. 倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。

　　背景简介：

　　我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。

　　实施方案： 电视广告

　　1. 年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)

　　2. 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)

　　3. 水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)

　　4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)

　　5. 天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)

　　屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)

　　6. 已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)

　　7. 顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)

　　8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)

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　　1. 大力开展“关爱他人关爱社会关爱自然”志愿服务活动

　　2. 大力弘扬“学习雷锋奉献他人提升自己”的志愿服务理念

　　3. 大力加强未成年人思想道德建设，促进青少年健康成长

　　4. 全社会行动起来，关心爱护未成年人健康成长

　　5. 小手牵大手，文明路上一起走

　　6. 学习雷锋，做美德少年

　　7. 弘扬雷锋精神，大力开展“绿丝带”志愿服务活动

　　8. 弘扬雷锋精神，争做“绿丝带”志愿者

　　9. 传承雷锋精神 弘扬时代新风

　　10. 弘扬雷锋精神 引领时代风尚

　　11. 学雷锋做好事 我奉献我快乐

　　12. 践行雷锋精神 争当道德模范

　　13. 学习道德模范先进事迹，弘扬中华民族传统美德

　　14. 学模范 知荣辱 讲正气 树新风

　　15. 学习道德模范，树立文明道德风尚

　　16. 评道德模范，树群众典型，倡导文明新风

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　　公益广告隶属非商业性广告，是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

　　追溯起公益广告的来源，就不得不谈一下环境资源问题。上世纪30年代的美国，由于工业的快速发展，带来了一系列严重的环境资源问题，本着一种宣传、启示和规劝的意图，公益广告应运而生，并且在日后逐渐传入欧洲、亚洲、美洲，慢慢地传遍全世界，产生了越来越大的影响。今天我就以环保为主题做一篇公益广告赏析小论文。众所周知，伴随着全球化的高速发展，环境也在日益恶化中，资源的急剧萎缩让人们开始不得不正视“环保”这个严峻的话题。

　　而在“环保”的实践中，公益广告无疑是起到了中坚力量的作用。它通过运用丰富独特、内涵深刻的创意手段，色彩、构图、音效，生动的情节以及日新月异的新兴媒体展现方式，吸引公众的视线，充分发挥广告的独特魅力，诱导社会公众致力于环保事业。

　　品味广告，热心环保。下面我先举些身边的公益

　　广告的例子。

　　1﹑把绿色带到世界每一个角落，让绿色流入人们心中。

　　2、废气，stop! 废水，stop! 污染，go away!

　　3、河水的眼泪不再清澈，高山的头发日见稀疏。

　　4、带着欢乐舞步，让风沙停止，让小鸟起舞，让绿色腾飞。

　　5、希望有一天，垃圾筒也会下岗。

　　6、小草正睡觉，勿入草坪来打扰。

　　诸如此类的广告宣传语还有很多，其共同之处在于都运用拟人化的修辞手法使花草树木等生物鲜活

　　的呈现在人们的脑海里，诱使人们自觉地“珍爱它们的生命”，保护环境和资源。这些宣传语简练、睿智，运用语言的魅力很好的达到了广告以理说事，以情动人的目的，启迪公众热心环保。

　　现在让我们一起来赏析一下NRDC环保组织的一

　　则广告——《北极熊开关篇》。广告画面简单、明朗，一个白色的电灯开关，上面印着一只蓝色的北极熊，在开关右边是一个印有白色英文解说的灰色灯泡图案，巧妙的是只要按一下开关，北极熊的红色颈部正好印在凸出的部分，这样看上去北极熊就好像在脖颈处被砍了一刀。电源依靠开关启动，这样就自然而然地将“开关”与“能耗”联想在一起：大量消耗能源会使大气中的二氧化碳含量急剧增加，加剧温室效应，从而导致冰山消融，海平面不断上升，那么等待着依靠极地冰川生存的北极熊就是——死亡，最终灭绝。广告利用开关横切面位置的变化进行创作，以跳跃性的思维方式将北极熊的形象贴在开关上，别出新裁。这样，广告的意图就一览无余了。浅显易懂、寓意深刻，不得不说是平面广告的经典之作。

　　从NRDC环保组织的《北极熊开关篇》，我们可以看出公益广告创意第一的表现特点。由于公益广告

　　较少受商业因素的影响，既没有销售任务，也不肩负任何产品的购买促进，在没有利益的压力下，广告创意没有任何的枷锁禁锢，得到了自由的发挥，思维更加活跃、宽广，更能俘获观众的视线。

　　其实好的公益广告可以对保护环境起着导向作用，但更重要的我想还是我们每个人都付出实际行动，用自己的双手保护我们的地球母亲，共建美好家园，这，才是公益广告的最终目的。

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　　1. 努力快发展，全面建小康，交通要先行

　　2. 塑造交通形象，再造交通辉煌

　　3. 举全省人民之力，建龙江平安交通

　　4. 龙江在发展中前进，交通在前进中发展

　　5. 打造绿色通道，建设和谐交通

　　6. 负责务实认真守纪

　　7. 加快交通基础建设，支持地方经济发展

　　8. 发展公益型事业，建设节约型社会

　　9. 为民务实清廉

　　10. 服务人民奉献社会

　　11. 树立“勤政廉政开拓务实”的交通干部形象

　　12. 强素质树形象做表率

　　13. 优质服务优良秩序优美环境

　　14. 急基层所急帮基层所需解基层所难

　　15. 做人民满意的公务员

　　16. 创建文明机关当好人民公仆

　　17. 六建：建设务实法制高效和谐廉政学习交通

　　18. 争创诚信务实发展交通

　　19. 构建科学发展战略高地，打造与时俱进和谐交通

　　20. 保持生态平衡，建设景观大道

　　21. 建设完善公路水路网络，促进东北工业基地振兴

　　22. 人便于行车便于流路便于通

　　23. 公路连着你我他，建设小康靠大家

　　24. 通县通乡通村屯，富国富民奔小康

　　25. 建设群众满意公路，塑造社会诚信交通

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　　一、“生命意义”公益广告：

　　1、生命像一面镜子，你微笑所以她微笑，你皱眉所以她皱眉。

　　2、君当如兰， 幽谷长风，宁静致远;

　　君当如竹， 高风亮节，坚韧不拔;

　　君当如菊，洁身自好，寒芳自赏;

　　君当如梅， 笑迎霜雪，傲骨不折。

　　3、 正视生命意义，享受亲情温馨。

　　二、“下岗再就业” 公益广告：

　　1、工作是等不来的，有无前途，看你怎么走。

　　工作是靠不来的，有无出路，看你怎么想。

　　工作是要不来的，有无机会，看你怎么做。

　　2、换个位置，也许对你更合适。

　　3、踏平坎坷，再上征途。

　　4、这支碗碎了，你就不吃饭了?

　　5、掀过去，将拥有另一片天空。

　　6、换个插座，照样发光。

　　三、“尊师重教” 公益广告：

　　1、师训如酒 久酿沉香。

　　2、薪火相传,尊师重教。

　　3、尊师重教是中华民族 的优良传统!

　　4、尊敬老师,从小事做起。

　　四、“关注心理健康” 公益广告：

　　1、尊重生命，追求成长。

　　2、给心灵一个空间，给自己寻找一个方向，给生活一份希望

　　3、从小自立、长大自强。

　　4、珍惜健康，珍惜生命。